Лендинг или многостраничный сайт: что подойдёт вашему бизнесу?

Если у бизнеса одно основное предложение и понятное действие для клиента, часто достаточно лендинга. Если у посетителей есть разные вопросы о нескольких услугах, им могут быть полезны отдельные страницы. Выбирать стоит не по принципу «чем больше страниц, тем солиднее», а по тому, какую информацию человеку важно узнать перед обращением.

Лендинг обычно создают под конкретное предложение, аудиторию, кампанию или целевое действие. Одностраничный сайт компании может рассказывать о бизнесе в целом: услугах, отзывах и контактах. У обоих может быть одна страница, но задачи могут различаться.

Начните с задачи, а не с количества страниц

Лендинг обычно ведёт посетителя к одному действию: оставить заявку, записаться, купить услугу или запросить расчёт. На странице последовательно раскрывают предложение, объясняют его пользу, отвечают на вопросы и показывают следующий шаг.

Многостраничный сайт подходит, когда у бизнеса несколько направлений или когда разным посетителям нужна отдельная подробная информация. Структура может включать главную, услуги, сведения о компании, примеры работ и контакты. Каждая страница должна отвечать на свой вопрос или помогать сделать определённый шаг.

Само количество страниц ничего не говорит о качестве сайта. Пять страниц не становятся полезнее одной, если на них повторяется один и тот же общий текст.

Главная сложность — не количество страниц, а их содержание

Добавление страниц — не всегда самая сложная часть проекта. Нужно решить, какую информацию стоит вынести отдельно, как её организовать и как объединить всё в цельном дизайне.

У каждой страницы должна быть своя задача. Если на странице «О нас» написаны только общие слова о качестве и профессионализме, а на странице «Услуги» повторяется текст с главной, дополнительные страницы вряд ли помогут клиенту принять решение.

Но и хороший лендинг — не просто короткий сайт. На одной странице нужно объяснить предложение, показать его преимущества, ответить на основные вопросы и подвести человека к действию. При этом текст должен оставаться понятным, а дизайн — помогать его читать, а не отвлекать от смысла.

Заголовок может быть ярким, но прежде всего он должен ясно объяснять, что предлагает компания. Короткий текст не означает, что можно пропустить важные сведения. И наоборот, длинное описание не становится убедительным только потому, что занимает много места.

Какие материалы уже есть	Возможная структура
Три похожие процедуры: короткие описания, цены, фотографии и отзывы	Одностраничный сайт компании
Пять разных услуг, каждая с подробной информацией и частыми вопросами	Многостраничный сайт
Одна услуга для продвижения с единственной целью — запись	Лендинг под конкретное предложение
Несколько услуг, но пока мало подготовленных текстов	Сначала составить план недостающего содержания

Если готовых материалов пока мало, это не означает, что бизнесу нужен только одностраничный сайт. Иногда сначала стоит подготовить недостающую информацию, а затем выбрать структуру.

Когда достаточно одного лендинга

Одна страница может подойти, если вы продвигаете одну услугу, запускаете новое предложение или собираете заявки на конкретную кампанию. Например, для записи на один вид процедуры посетителю может быть достаточно описания услуги, её цены и условий, ответов на частые вопросы, адреса и кнопки записи.

Лендинг особенно удобен, когда путь к действию короткий и не требует объяснять несколько несвязанных направлений. Но если клиенту нужно сравнить процедуры, понять ограничения или подготовиться заранее, эту информацию нельзя убирать только ради лаконичного дизайна.

Когда отдельные страницы помогают

Отдельные страницы помогают, когда услуги заметно различаются и посетителям нужны самостоятельные объяснения, подробности о подготовке или ответы на конкретные вопросы.

Это не означает, что каждому пункту списка нужна отдельная страница. Если информации мало и услуги почти одинаковы, их можно объяснить вместе. Разделяйте страницы, когда содержание действительно различается и помогает человеку выбрать.

Что делать, если контента пока мало?

Не нужно придумывать тексты, чтобы заполнить заранее выбранное число страниц. Начните с одной страницы, если она честно объясняет предложение и помогает посетителю связаться с вами. Позже сайт можно расширить, когда появятся новые услуги, ответы на вопросы клиентов, фотографии или другие полезные материалы.

Перед добавлением страницы спросите себя: какую новую информацию она даст? Какой вопрос посетителя закроет? Если ответ повторяет уже существующую страницу, возможно, отдельный раздел пока не нужен.

Что показывает пример Studio Anna Belle

Мы создали первоначальную версию сайта Studio Anna Belle — салона красоты в Швейцарии. Позже для портфолио подготовили демонстрационный редизайн.

Для бизнеса такого типа посетителям важно найти описание услуг и цены, фотографии работ, отзывы и способ записаться.

Если каждую процедуру можно понятно описать в нескольких строках, указав цену и добавив примеры, отдельная страница нужна не обязательно. Одностраничного сайта компании с хорошо организованными разделами может быть достаточно. А услуги, для которых нужны подробные объяснения, инструкции по подготовке или ответы на частые вопросы, могут требовать отдельных страниц.

Структура должна отражать информацию, которая нужна клиентам, а не только количество услуг. Например, клинике со сложными процедурами могут понадобиться отдельные страницы, если для каждой нужно описать подготовку, противопоказания, восстановление и ответить на частые вопросы.

Пять вопросов, которые помогут выбрать

1. Что вы хотите представить? Одно предложение или всю компанию?
2. Насколько различаются ваши услуги? Их можно описать вместе или нужна отдельная информация?
3. Что клиенту важно узнать до обращения? Цены, примеры, условия или подробные объяснения?
4. Что должен сделать посетитель? Записаться, запросить расчёт или сравнить несколько услуг?
5. Будет ли информацию проще найти на отдельных страницах? Или достаточно одной хорошо организованной страницы?

Ответы помогут выбрать начальную структуру и изменить её по мере развития бизнеса.

Больше страниц — не значит лучше сайт

Не нужно добавлять страницы только для того, чтобы сайт выглядел масштабнее. Но и важную информацию не стоит втискивать в одну страницу лишь ради компактности.

Хорошему сайту нужно столько страниц, сколько требуется, чтобы люди поняли ваше предложение, нашли полезную информацию и знали, как связаться с вами.

Уже представляете структуру сайта? Воспользуйтесь калькулятором стоимости сайта для предварительной оценки.